¿Qué es el SEO negativo? El SEO negativo es cualquier práctica maliciosa que busca sabotear las posiciones de búsqueda de la web de un competidor. El objetivo es bajar el ranking de los sitios web de la competencia, para posteriormente elevar sus propias clasificaciones una vez que la competencia está fuera del camino.
Internet es un lugar muy concurrido, así que cuando busques algo en línea, vas a recibir una avalancha de resultados de búsqueda. Nadie haría clic en cada uno de ellos. La mayoría de los usuarios de la web harán clic en los primeros resultados que aparecen en la lista y luego modificarán su búsqueda si no ven lo que quieren.
Aquí es donde entra en juego la optimización de los motores de búsqueda (SEO). El SEO es un conjunto de prácticas y técnicas para optimizar un sitio web y llevarlo a la cima de la lista de resultados de búsqueda para palabras clave o términos específicos.
Por supuesto, cuando una cosa funciona para influir positivamente en las clasificaciones, hay quienes encontrarán formas de utilizarlo para el efecto contrario.
Mientras que Google y los otros motores de búsqueda han aprendido a detectar muchas de estas trampas, muchas compañías éticamente cuestionables todavía sienten que prefieren tratar de derribar otros sitios web que construir su propio sitio.
Cuando eres golpeado por este tipo de «ataques SEO» no éticos, puede ser difícil recuperarse, pero definitivamente no es imposible. Por lo tanto, empecemos con lo básico para entender exactamente cuáles son estas estrategias y qué se puede hacer al respecto.
Contentido
- Comprender cómo funciona el SEO
- ¿Qué es el SEO negativo?
- ¿Cómo se sabe que su sitio web ha sido atacado?
- ¿Qué hacer si su sitio web es una víctima de SEO negativo?
- 1. Vigile constantemente sus enlaces
- 2. ¿Qué debería buscar específicamente?
- 3. ¿Qué tan rápido es su sitio web?
- 4. Esté atento al contenido de Copy-Cat
- 5. Supervisar Google My Business (Google Mi Negocio)
- 6. Vigile el índice de clics de su sitio web (CTR)
- 7. Revise sus clasificaciones en los motores de búsqueda
- 8. Aumente su seguridad
Comprender cómo funciona el SEO
La optimización de los motores de búsqueda es un conjunto de mejores prácticas que se adaptan tanto al algoritmo de Google como a la experiencia del usuario. Los factores de clasificación que intervienen en el algoritmo de Google tienen varios pesos e importancia, y el algoritmo cambia constantemente. Si proporciona información valiosa sobre su sitio web a los visitantes, diseña una buena experiencia de usuario e implementa todos los factores conocidos del algoritmo, su sitio web tiene una buena oportunidad de ascender en la lista de resultados de búsqueda para las palabras clave de su empresa. Este tipo de SEO se llama SEO de sombrero blanco, pero puede pensar en ello como los métodos probados y éticos. Sin embargo, dependiendo de la industria, la competencia por los rankings puede ser feroz. Para obtener la ventaja sobre la competencia, algunas empresas han intentado ganar el sistema con prácticas sucias de SEO. Estas malas prácticas de SEO, llamadas SEO de sombrero negro, son penalizadas por Google cuando son atrapadas. Pero siempre hay quienes están dispuestos a arriesgarse.¿Qué es el SEO negativo?
Google se ha vuelto más rápido en atrapar a los webmasters que utilizan prácticas de SEO poco éticas y ha implementado castigos más severos para los infractores (bajar las clasificaciones o prohibir los sitios web). Algunas empresas, desesperadas por mejorar sus clasificaciones de búsqueda, han encontrado formas de piratear los sitios web de sus competidores y aplicar algunas estrategias desagradables en esos sitios. Hay muchas tácticas que pueden implementar para que parezca que su sitio web está haciendo algunas cosas cuestionables, ya sea raspando y publicando su contenido, causando problemas con su perfil local o creando miles de enlaces desde sitios cuestionables. El objetivo del SEO negativo es bajar el ranking de los sitios web de la competencia, para posteriormente elevar sus propias clasificaciones una vez que la competencia está fuera del camino.¿Cómo se sabe que su sitio web ha sido atacado?
La mayoría de los ataques SEO negativos se presentan en forma de un ataque directo a la web, enlaces spam y críticas falsas. Hay señales claras de que su sitio web ha sido atacado. El mantenimiento regular del sitio web puede detectar problemas de formato y codificación causados por un pirateo del sitio web. Mirar el análisis del sitio web y notar los aumentos o disminuciones bruscos en el tráfico del sitio web y la tasa de rebote son señales de alerta de que algo está pasando.¿Qué hacer si su sitio web es una víctima de SEO negativo?
Si sospecha que su sitio web ha sido atacado con SEO negativo, hay algunas cosas que puede hacer para prevenir daños mayores, incluso irreversibles. Es imperativo que tome medidas inmediatas para resolver estos problemas y alertar a Google del ataque. Cuando sea sincero con Google al respecto y se vea que está abordando el problema, es probable que Google no penalice su sitio por las aparentes prácticas poco éticas de SEO. A continuación, le ofrecemos algunas medidas que puede tomar para mitigar un ataque negativo de SEO y evitar que se produzca:1. Vigile constantemente sus enlaces
Realizar auditorías regulares de los enlaces de su sitio web es una buena manera de detectar actividades sospechosas y potencialmente negativas de SEO. La supervisión regular del perfil de su enlace también puede ayudarle a detectar un posible ataque a tiempo y evitar que se salga de control.2. ¿Qué debería buscar específicamente?
Cuando busque en la analítica de su sitio web, un gráfico ideal y normal mostrará un aumento gradual de los vínculos de retroceso y los dominios de enlace. Si el gráfico de su sitio web muestra picos o caídas bruscas, tenga cuidado. Presta especial atención si notas caídas o picos bruscos cuando no has estado trabajando en la construcción de enlaces. Estas son grandes banderas rojas. También debe revisar regularmente el contenido de su sitio web y los enlaces dentro del contenido. Si su sitio web es pirateado, por ejemplo, su contenido puede incluir enlaces adicionales de spam y enlaces que se redirigen al sitio web de un competidor o a otro sitio inapropiado. Si ha descubierto enlaces de spam en su sitio web, avise a Google y pídale que los rechace (disavow the links).3. ¿Qué tan rápido es su sitio web?
Si nota una disminución repentina de la velocidad de carga de su sitio web, es posible que su sitio web haya sido atacado por un virus, un hacker o con un SEO negativo. Una estrategia de SEO negativo implica el rastreo de un sitio web. Este rastreo «enérgico» de la página web pone en tensión al servidor web, haciendo que la web se ralentice o incluso se caiga. La velocidad del sitio web es un factor de clasificación importante para los resultados de la búsqueda. Si no se pone en contacto con su proveedor de alojamiento web o webmaster inmediatamente, obtendrá muchos visitantes frustrados del sitio web y bajará las clasificaciones de los resultados de búsqueda.4. Esté atento al contenido de Copy-Cat
Si regularmente produces un gran contenido original de calidad, ten cuidado con el raspado de contenido. El marketing de contenido se ha convertido en un gran jugador en lo que respecta a SEO en los últimos años. El contenido interesante, útil y original se ha convertido en un importante factor de clasificación en los algoritmos de Google. Con el contenido como rey, algunas empresas harán todo lo que puedan para reforzar el contenido de su sitio web, incluso robarlo de otro sitio web y reclamarlo como propio. En el SEO negativo, los atacantes copiarán el contenido literalmente de otro sitio web, lo pondrán en su sitio web, lo reclamarán como propio y lo combinarán con un ataque de link farm. El contenido copiado puede afectar enormemente a la clasificación de su sitio web. Si su contenido no se indexa antes que el contenido copiado, Google lo etiquetará como contenido copiado y duplicado y su sitio web será el que se verá penalizado con una disminución de las clasificaciones de los resultados de búsqueda.5. Supervisar Google My Business (Google Mi Negocio)
Una de las tácticas favoritas de los atacantes del SEO negativo consiste en inundar el listado de negocios online de una compañía con críticas falsas y negativas. A menos que su empresa haya tenido algún tipo de contratiempo o controversia, es poco probable que haya una sobreabundancia de críticas negativas. Si no hace nada para solucionar estas críticas falsas, corroerán la reputación de su empresa, lo que provocará una disminución de los beneficios y las ventas. Es fácil informar de estas críticas maliciosas, falsas y negativas. Lo único que tiene que hacer es encontrar su ficha de empresa, ir al resumen de reseñas, hacer clic en marcar reseñas falsas y rellenar el formulario de informe.6. Vigile el índice de clics de su sitio web (CTR)
La tasa de clics es un buen indicador de si está atrayendo a los visitantes correctos o incorrectos del sitio web y si el contenido de su sitio web es lo que los visitantes de su sitio web están buscando. Si está atrayendo al público equivocado o el contenido de su web no es interesante, relevante o útil para el público, su CTR será bajo. Si es constante en la producción del mismo tipo de contenido y ha realizado una investigación de audiencia adecuada, su tasa de clics será alta. Si nota una disminución repentina del CTR de su sitio web, algo no está bien. Por otro lado, una alta tasa de rebote (que se empareja con un CTR bajo) puede indicar que se ha producido un ataque SEO negativo en su sitio web. En estas circunstancias, los resultados de la tasa de rebote pueden ser un síntoma de falsas SERP creadas por robots maliciosos.7. Revise sus clasificaciones en los motores de búsqueda
Una fuerte disminución en el ranking de búsqueda de sus sitios web puede ser un indicador de un ranking de SERP inexacto causado por un ataque negativo que puede ser el resultado de una completa desindexación de los rangos de su sitio web. Si desea obtener una visión completa y amplia del rendimiento de su sitio web, puede utilizar varias herramientas analíticas en la consola de búsqueda de Google, así como asegurarse de que el robot.txt de su sitio web esté correctamente configurado.8. Aumente su seguridad
Aunque los ataques SEO negativos no son lo mismo que los ciberataques, ambos pueden afectar negativamente a las clasificaciones de búsqueda de su sitio web. Cuando Google detecta un sitio potencialmente pirateado por un ciberataque, el sitio se marca con una línea que advierte que el sitio web ha sido comprometido. Por lo general, esta sombría advertencia es suficiente para asustar a mucho tráfico potencial del sitio web. Para proteger su sitio web contra los ciberataques, asegúrese de que la seguridad de la web esté actualizada y funcione. Algunas sugerencias para un sitio web más protegido incluyen la instalación de parches de seguridad en el software de su sitio web, la migración del sitio de HTTP a HTTPS y asegurarse de que su sistema de gestión de contenidos (CMS) esté equipado con protección de cifrado de usuario. Si su sitio web ha sido víctima de un ataque SEO negativo, no tiene que entrar en pánico. Sin embargo, tiene que actuar rápidamente antes de que se convierta en un problema mayor con consecuencias potencialmente irreversibles. No todos los ataques de SEO negativos son fácilmente perceptibles. Es importante que supervise de forma rutinaria el contenido y el rendimiento de su sitio web para evitar posibles ataques de SEO negativos o para detener un ataque y evitar que se intensifique.
Si quieres proteger tu web del SEO negativo y requieres una asesoría puedes contactarme.
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